如何對企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化把脈?
關(guān)于網(wǎng)站SEO的診斷案例分析,早在上個(gè)月楊子就企業(yè)英文網(wǎng)站的SEO診斷與大家做了分享,今天再次就楊子一客戶網(wǎng)站做的一個(gè)簡單的SEO診斷以及競爭對手網(wǎng)站的分析案例分享給大家,以下內(nèi)容是根本所診斷網(wǎng)站的實(shí)際情況做出的一份SEO診斷建議書并針對問題提出了相應(yīng)的解決方案。當(dāng)然為了客戶的保密性以下就針對這一網(wǎng)站的基本診斷思路分享大家,具體詳細(xì)的解決方案就不作詳解了。
下面為該網(wǎng)站的基本診斷思路方法,希望對一些朋友有所啟示:《注明文章中所表明的圖片省略》
本次網(wǎng)站基本診斷方案建議書分三個(gè)部分:1、競爭對手分析研究(研究對象競爭對手域名:www.xxx.com). 2、被診斷站(域名:www.sxxx.com)基本診斷。 3、被診斷基本診斷后解決方案,下面分別從這三個(gè)方面依次展開:
一、競爭對手分析研究(研究對象競爭對手域名:www.xxx.com)
從該網(wǎng)站整體的架構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、頁面優(yōu)化等來看的確在國內(nèi)咨詢管理行業(yè)中是做得比較好的一個(gè)網(wǎng)站。
1、從其域名的優(yōu)化來看比較簡潔、明了并在其中突出了(“和君”hejun)品牌關(guān)鍵詞讓用戶一目了然,并使用.com 國際頂級域名符合用戶使用習(xí)慣,利于用戶記憶,減少用戶記憶成本對用戶是一個(gè)比較好的體驗(yàn),利于搜索引擎優(yōu)化,對品牌關(guān)鍵詞“和君”的排名和曝光具有重大意義。
2、基本數(shù)據(jù)分析如下圖所示:
根據(jù)上圖所示該網(wǎng)站BR為4(即百度權(quán)重) PR為5 、alexa排名為40843 域名年齡為10年以上, 收錄為:2萬9600,反連為1萬1500.從這數(shù)據(jù)來看在國內(nèi)咨詢行業(yè)網(wǎng)站中是比較優(yōu)秀的站點(diǎn),并且域名年限已經(jīng)10多年了對搜索引擎已具有比較高的信任,對于一般的新站或域名年限低于10年以下的網(wǎng)站在同等情況下是很難超過該網(wǎng)站的排名,從域名年限來看該網(wǎng)站也是通過時(shí)間的不斷積累將網(wǎng)站做大做強(qiáng)。
3、網(wǎng)站的URL優(yōu)化采用靜態(tài)網(wǎng)頁樹形扁平化結(jié)構(gòu)較為合理并含有相應(yīng)的文件名稱利用用戶體驗(yàn),對搜索引擎友好利于更好的抓取索引網(wǎng)站頁面,但是對于文章頁面來說其URL的層次達(dá)到了四層,如能達(dá)到三層就更好了。如下圖所示文章頁面為四層:
4、該網(wǎng)站首頁的title 和meta 標(biāo)簽優(yōu)化如下圖所示:
從上圖title和meta標(biāo)簽優(yōu)化來看基本合理,但也有不完善的地方,關(guān)于title是最重要的優(yōu)化點(diǎn),是百度搜索引擎賦予權(quán)值最高的標(biāo)簽從其字?jǐn)?shù)優(yōu)化來看較為合理完全可以在搜索結(jié)果中展示完整不被截?cái)嗬谟脩趔w驗(yàn)標(biāo)題中并含有關(guān)鍵詞,如在標(biāo)題中把關(guān)鍵詞“和君咨詢”放在最左邊并在標(biāo)題中冠以“官網(wǎng)”二字就更好了。而keywords:關(guān)鍵詞本人認(rèn)為可以對相應(yīng)重要的關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出一次如:關(guān)鍵詞“競爭對手咨詢”就可以出現(xiàn)一次更好,同時(shí)優(yōu)化1-4個(gè)關(guān)鍵詞就差不多了。如:和君咨詢,管理咨詢公司,王明夫,和君商學(xué)院。對于description:的優(yōu)化建議字?jǐn)?shù)最好控制在80個(gè)字以免在搜索結(jié)果中完全展示出現(xiàn)不被截?cái)?,更利用用戶體驗(yàn),并出現(xiàn)關(guān)鍵詞2-3次即可,使語句更為通順具有一定的眼球吸引。
5、網(wǎng)站欄目的優(yōu)化較為合理遵循了這樣的結(jié)構(gòu):關(guān)鍵詞_欄目_網(wǎng)站名稱或文章標(biāo)題_欄目_網(wǎng)站名稱。(如下圖所示為和君動態(tài)欄目下的文章標(biāo)題)
關(guān)于欄目具體的優(yōu)化就不多說了。
6、反向鏈接優(yōu)化:該站的反響鏈接數(shù)據(jù)根據(jù)工具查詢顯示為1萬1500對網(wǎng)站排名具有重大的推動作用。并且均為用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的轉(zhuǎn)載而主動指向該網(wǎng)站,是比較不錯(cuò)的外鏈優(yōu)化建設(shè)。
7、網(wǎng)站的導(dǎo)航清晰明了并以F型的結(jié)構(gòu)進(jìn)行導(dǎo)航優(yōu)化,遵守了搜索引擎的瀏覽習(xí)慣左-右、上-下的原則, 面包屑導(dǎo)的優(yōu)化建設(shè)更利用搜索引擎友好。如下所示:
競爭對手網(wǎng)站本人認(rèn)為不足之處:
1、網(wǎng)站缺少網(wǎng)站地圖,應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)文本站點(diǎn)地圖或xml格式的站地圖利用搜索引擎更抓取更多重要頁面建立索引,使更多關(guān)鍵詞參與排名。
2、沒有使用nofollow標(biāo)簽不利于網(wǎng)站權(quán)值的集中
3、有的頁面圖片優(yōu)化alt屬性沒有關(guān)鍵詞,不利于搜索引擎識別。
4、沒有制作404錯(cuò)誤頁面
5、Robots.txt 文本文件無構(gòu)建
6、網(wǎng)站文章中無構(gòu)建內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
7、文章撰寫沒有更好的融入SEO思維
關(guān)于競爭對手“和君咨詢”本人的從以上幾點(diǎn)做了簡單的分析,在這簡單的分析中肯定有遺漏或不分析不恰達(dá)的地方還望批評指正為謝。
二、深圳某站域名為(www.sxxx.com)的基本診斷:
1、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)來分析如下圖所示:
從上圖數(shù)據(jù)來看BR為1. PR為0 域名時(shí)間為2年1月19天,百度收錄為9520 反響鏈接為4,aleax排名沒有。從這數(shù)據(jù)來與“和君咨詢”的數(shù)據(jù)相比較明顯看見其差距之大。
2、網(wǎng)站URL為動態(tài)結(jié)構(gòu)并參數(shù)過多不利用戶體驗(yàn),也不利用搜索引擎抓取,增加搜索引擎抓取難度。如下圖所示URL為動態(tài)形式:
3網(wǎng)站首頁標(biāo)題和meta標(biāo)簽就沒有優(yōu)化如下圖所示:
4.欄目頻道優(yōu)化與網(wǎng)站首頁一樣如此 如下圖所示:
5、網(wǎng)站圖片沒有優(yōu)化不利于搜索引擎識別,應(yīng)該在圖片加標(biāo)簽:alt=“關(guān)鍵詞”以作對圖片的注釋利于搜索引擎識別。
6、沒有nofollow標(biāo)簽,不便于集權(quán)
7、無網(wǎng)站地圖,應(yīng)構(gòu)建文本站點(diǎn)地圖:sitemap.html 或 sitemap.txt格式網(wǎng)站地圖利于搜索引擎抓取更多重要內(nèi)容頁面
8、網(wǎng)站文章內(nèi)容沒有融合seo思維
9、網(wǎng)站首頁應(yīng)該每天更新推送有價(jià)值的內(nèi)容供用戶第一時(shí)間查閱。
10、網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容不夠并不夠豐富
11、網(wǎng)站首頁沒有必要放過多的大圖flash等不利于搜索引擎友好等
12.沒有404錯(cuò)誤頁面如下圖所示:
13、沒有做關(guān)鍵詞分析研究
三、深圳被診斷網(wǎng)站:基本簡單診斷后解決方案:
根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)站的形態(tài)是不怎么利于搜索引擎的抓取技術(shù)規(guī)則的,因此建議公司重新搭建一個(gè)更符合搜索引擎技術(shù)抓起規(guī)則的營銷型網(wǎng)站:
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)為靜態(tài)樹形扁平化結(jié)構(gòu)如:http://www.sxxx.com/new/2015729.html 的形式
2、URL層次應(yīng)為三層為佳,讓每一個(gè)頁面用戶都能點(diǎn)擊三次達(dá)到最終頁面,即:首頁-欄目頁-文章頁。
3、構(gòu)建面包屑導(dǎo)航即位置導(dǎo)航,利于用戶體驗(yàn)對搜索引擎友好,同時(shí)也是對網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化更利于網(wǎng)站排名。
4、網(wǎng)站欄目導(dǎo)航應(yīng)清晰明了構(gòu)建F型的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
5、URL中應(yīng)包含相對應(yīng)的文件名關(guān)鍵詞
6、制作404錯(cuò)誤頁面,制作網(wǎng)站地圖以文本格式制作:sitemap.txt
7、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化:首頁鏈接到所有頁面,欄目也有鏈接到首頁以及到內(nèi)容頁面的鏈接,內(nèi)容頁面有鏈接到首頁以及欄目頁的鏈接,使整個(gè)網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)形成一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。利于搜索引擎爬行抓取。
8、具有合理良好的頁面設(shè)計(jì)以及布局等。
9、H1標(biāo)簽優(yōu)化,每個(gè)頁面僅只需一個(gè)H1標(biāo)簽即可
10、采用div+css網(wǎng)頁設(shè)計(jì)建站,利于搜索引擎優(yōu)化
11、盡量少用框架結(jié)構(gòu)fram或ifram 不利于搜索引擎友好,不要把重要的內(nèi)容以及鏈接放在jsflash 等里面搜索引擎難以抓取。
12、網(wǎng)站搭建后首先應(yīng)做關(guān)鍵詞分析研究,再對網(wǎng)站首頁、欄目頻道做合理的關(guān)鍵詞布局優(yōu)化。關(guān)于首頁的關(guān)鍵詞布局優(yōu)化應(yīng)為title優(yōu)化:關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3_網(wǎng)站名稱 字?jǐn)?shù)控制在25個(gè)字為佳,如有突出品牌可將品牌關(guān)鍵詞放在最左邊。keyword優(yōu)化:關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3 描述以 一句通順具有概括性的話來寫,并含有相關(guān)的關(guān)鍵詞,在描述中可出現(xiàn)關(guān)鍵詞2-3次,字?jǐn)?shù)控制80字為佳。
13、各個(gè)欄目關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化都應(yīng)該不一樣,并且都要與相對應(yīng)的頁面具有相關(guān)性。同時(shí)每個(gè)欄目下的描述標(biāo)簽也要不同并對對應(yīng)頁面具有一定的概括性,字?jǐn)?shù)控制在80字以上為佳。各欄目標(biāo)題關(guān)鍵詞布局優(yōu)化規(guī)則為:關(guān)鍵詞_欄目頻道_網(wǎng)站名稱,具體根據(jù)需求靈活優(yōu)化。
關(guān)鍵詞分析即是對關(guān)鍵詞的價(jià)值分析以及關(guān)鍵詞的競爭強(qiáng)度分析:關(guān)鍵詞分析首先在熟悉行業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)的情況下,根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)中的核心關(guān)鍵詞為基礎(chǔ),利用相關(guān)工具以及其他挖據(jù)關(guān)鍵詞的方法進(jìn)行有針對性的長尾關(guān)鍵詞挖掘,也可以通過競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵詞挖據(jù)等等。還可以通過百度下拉框和相關(guān)搜索進(jìn)行關(guān)鍵詞挖據(jù)如下圖所示:
以上關(guān)鍵詞都是經(jīng)常有用戶進(jìn)行搜索的長尾關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞相對核心關(guān)鍵詞來說更為精準(zhǔn),同時(shí)競爭度也相對要低些便于快速優(yōu)化到搜索引擎首頁。(注明:以上僅為關(guān)鍵詞挖掘的簡單例舉)
14、通過所挖據(jù)的海量關(guān)鍵詞進(jìn)行文章的撰寫,在以長尾關(guān)鍵詞撰寫文章之時(shí)要融入SEO的思想,具體就不在此作詳細(xì)介紹了。
15、每天進(jìn)行定量定時(shí)的更新原創(chuàng)價(jià)值內(nèi)容
16、高質(zhì)量反向鏈接的優(yōu)化對網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名有重要作用:反向鏈接優(yōu)化可以與相關(guān)網(wǎng)站做友情連接合作優(yōu)化,有必要時(shí)可以適當(dāng)購買相關(guān)行業(yè)高質(zhì)量的單向鏈接、可以撰寫高質(zhì)量原創(chuàng)文章讓其他網(wǎng)站進(jìn)行自覺轉(zhuǎn)載帶來反向鏈接、撰寫原創(chuàng)文章到行業(yè)知名門戶投稿帶來反向鏈接并可以提高品牌知名度等。
17、構(gòu)建博客、相關(guān)論壇以及其他營銷推廣渠道來增加網(wǎng)站的品牌曝光度。
18、通過問答平臺如百度知道、貼吧、新浪問問、天涯問答、搜搜問問以及相應(yīng)的社交媒體平臺來做網(wǎng)站的外部優(yōu)化推廣,增加品牌的曝光度,以及反向鏈接。
19、自媒體運(yùn)營提升品牌曝光度、知名度
20、數(shù)據(jù)分析以調(diào)整優(yōu)化推廣策略
注:相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)技巧閱讀請移步到建站教程頻道。