站內(nèi)優(yōu)化是優(yōu)化的核心競爭力
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一、網(wǎng)站title和description優(yōu)化
在眾多的SEO因素當(dāng)中，網(wǎng)站title和網(wǎng)站description無疑是非常重要的。這是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的主要依據(jù)，也是搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。title表明了網(wǎng)頁的主題,description則對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行了一個(gè)簡單的概述。
在一個(gè)網(wǎng)站中，如果每個(gè)頁面的title或description都是一樣的，則非常不利于網(wǎng)站的收錄。搜索引擎可能會(huì)因此判斷，網(wǎng)站上擁有大量的重復(fù)頁面，從而拒絕收錄。如果你的網(wǎng)站留給搜索引擎這么一個(gè)壞印象，對(duì)于排名可不是一件好事。
搜索引擎喜歡的網(wǎng)站title和description往往擁有以下特點(diǎn)：
1、每個(gè)網(wǎng)頁的title和description都是獨(dú)一無二的。
2、每個(gè)網(wǎng)頁的title和description都能準(zhǔn)確傳達(dá)出該網(wǎng)頁的內(nèi)容主題。
3、使用簡單而通順的文字進(jìn)行描述，而不是關(guān)鍵詞的堆砌。
4、合理布局你要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站是給用戶看的。網(wǎng)頁的title和description會(huì)直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，他們的用戶體驗(yàn)直接決定了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。所以在撰寫網(wǎng)站title和description時(shí)千萬別忘了取悅用戶。
二、網(wǎng)站URL優(yōu)化
網(wǎng)站URL就是每個(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址，搜索引擎是通過網(wǎng)址到達(dá)每個(gè)頁面，然后再進(jìn)行內(nèi)容的抓取。不良的網(wǎng)站URL往往會(huì)把搜索引擎蜘蛛拒之門外，讓搜索引擎無法抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容。冗長的、參數(shù)過多的動(dòng)態(tài)網(wǎng)址是非常不利于搜索引擎抓取的。
網(wǎng)址是搜索引擎和網(wǎng)頁內(nèi)容之間的橋梁，對(duì)于網(wǎng)站抓取有著很大的影響。一個(gè)好的網(wǎng)站URL一定要遵循如下原則：
1、使用簡單的目錄結(jié)構(gòu)、簡短的網(wǎng)址。
2、同一個(gè)網(wǎng)頁只對(duì)應(yīng)一個(gè)URL。
3、URL應(yīng)該具有一定的解釋意義，比如包含某個(gè)關(guān)鍵詞的拼音或英文。
簡單的目錄結(jié)構(gòu)要求網(wǎng)站層級(jí)不能太深，簡短的網(wǎng)址要求不使用含有太多參數(shù)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)址。對(duì)于一般的網(wǎng)站來說，我們應(yīng)該把更新的文章生成真實(shí)的靜態(tài)網(wǎng)址，這樣能夠極大地提高搜索引擎的抓取效率。傳統(tǒng)的CMS程序可以很容易做到這一點(diǎn)，單獨(dú)開發(fā)這樣的網(wǎng)站功能也不困難。
如果網(wǎng)站的內(nèi)容足夠多，每天更新量足夠大，大量的靜態(tài)頁面可能會(huì)為我們的服務(wù)器造成不小的負(fù)擔(dān)，這時(shí)候我們就要考慮動(dòng)態(tài)網(wǎng)址的偽靜態(tài)。像Discuz這種論壇程序或者織夢(mèng)這種CMS程序都可以實(shí)現(xiàn)偽靜態(tài)，但不同環(huán)境下配置方法不太一樣。有一點(diǎn)我要提醒大家，這是一件非?？简?yàn)水平的工作，如果操作不當(dāng)，可能會(huì)為網(wǎng)站的抓取帶來很大麻煩，所以我們應(yīng)該尋求專業(yè)的技術(shù)人員來完成這項(xiàng)工作。
很多網(wǎng)站會(huì)同時(shí)收錄帶www的網(wǎng)址和不帶www的網(wǎng)址，如果兩者勢(shì)均力敵，對(duì)于搜索引擎來說不是一種好的體驗(yàn)，而且權(quán)重也會(huì)分散。因此咱們應(yīng)該為網(wǎng)站確定一個(gè)首選域，告訴搜索引擎我的主推域名到底是哪個(gè)。以帶www的網(wǎng)址設(shè)置首選域?yàn)槔?，可以采用如下方法?/span>
1、在網(wǎng)站的XML地圖中提交帶www的網(wǎng)址。
2、在Google網(wǎng)站管理員工具這樣的后臺(tái)主動(dòng)設(shè)置首選域名。
3、對(duì)不帶www的網(wǎng)址進(jìn)行301永久重定向到帶www的網(wǎng)址。
4、確保網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)址鏈接都是帶www的。
三、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化
一個(gè)網(wǎng)站往往擁有很多的頁面，而一個(gè)清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航能夠帶著搜索引擎順利地找到所有的網(wǎng)站頁面。如果網(wǎng)站導(dǎo)航不清晰，搜索引擎蜘蛛也許會(huì)迷路，也許根本就找不到路，更別提抓取數(shù)據(jù)和收錄網(wǎng)頁了。
清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于搜索引擎抓取很重要，對(duì)于用戶快速找到自己需要的內(nèi)容也很重要。搜索引擎往往會(huì)通過某一頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置來判斷，這一頁面到底處于什么樣的地位。因此，合理的網(wǎng)站導(dǎo)航能夠把網(wǎng)站權(quán)重傳遞給最重要的頁面。
一個(gè)既符合SEO原則又能實(shí)現(xiàn)良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該包含以下要點(diǎn)：
1、導(dǎo)航要有清晰的條理，但不要過分細(xì)化，要能幫助用戶迅速找到他想找的內(nèi)容。
2、把相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁歸到同一個(gè)導(dǎo)航下。
3、導(dǎo)航中盡量使用文字，避免使用圖片、FLASH或下拉菜單。
4、利用面包屑導(dǎo)航隨時(shí)告訴用戶他在網(wǎng)站中所處的位置。
5、針對(duì)搜索引擎和網(wǎng)站用戶分別制作網(wǎng)站地圖。
網(wǎng)站地圖是為了告訴用戶和搜索引擎哪些頁面最為重要。首先我們應(yīng)該在網(wǎng)站上放置一個(gè)html格式的地圖，上面包含了網(wǎng)站中所有重要網(wǎng)頁的鏈接。并且我們應(yīng)該對(duì)這些網(wǎng)頁鏈接進(jìn)行合理分類，這么做主要是為了提升用戶體驗(yàn)。搜索引擎也會(huì)通過這個(gè)地圖訪問到很多內(nèi)部頁面。Xml格式的地圖主要是提交給搜索引擎看的，我們可以利用一些Sitemap生成器直接制作xml地圖。最終我們應(yīng)該把xml地圖的網(wǎng)址寫入到robots文件中或者提交到Google網(wǎng)站管理員后臺(tái)。
四、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
搜索引擎最為喜歡的內(nèi)容是高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。高質(zhì)量的內(nèi)容往往能夠更好的滿足用戶需求，為用戶帶來更好的訪問體驗(yàn)。用戶喜歡的內(nèi)容，往往也是搜索引擎喜歡的，畢竟搜索引擎的最終目的就是為了服務(wù)用戶。
搜索引擎是如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量呢？
1、用戶在搜索結(jié)果頁對(duì)于某個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
2、用戶來到網(wǎng)站的訪問時(shí)長、訪問頁數(shù)以及跳出率。
3、網(wǎng)站內(nèi)容被轉(zhuǎn)載和被分享的次數(shù)。
原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重的提升是很有好處的。搜索引擎來到一個(gè)網(wǎng)站后，首先看的是網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，其次才會(huì)看網(wǎng)站內(nèi)容是否是原創(chuàng)的。如果原創(chuàng)和高質(zhì)量你只能做好一條，那就先把網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量給做上去。原創(chuàng)內(nèi)容就是獨(dú)一無二的內(nèi)容，以前沒有在其他網(wǎng)站中出現(xiàn)過的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容往往能夠凸顯網(wǎng)站自身的差異化，讓自己從眾多的競爭對(duì)手中脫穎而出。搜索引擎往往能較好地判斷出哪些網(wǎng)站是屬于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容源，并給予這種網(wǎng)站一個(gè)較高的權(quán)重。
無論是從SEO的角度出發(fā)還是從用戶的角度出發(fā)，我們首先應(yīng)該了解用戶的搜索習(xí)慣，知道用戶經(jīng)常用哪些詞搜索相關(guān)的主題。因此我們一定要良好的利用百度關(guān)鍵詞推薦工具、百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索和Google Adwords關(guān)鍵字工具來了解用戶的搜索習(xí)慣，并在我們的網(wǎng)站內(nèi)容中布局這些關(guān)鍵詞。只有這樣，當(dāng)用戶搜索某個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，我們的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)給用戶。一個(gè)成熟的SEO者往往會(huì)研究大量的長尾關(guān)鍵詞，并根據(jù)這些關(guān)鍵詞為網(wǎng)站寫內(nèi)容，這種方法往往能為網(wǎng)站帶來大量的精準(zhǔn)用戶。
我們?cè)谝?guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，一定要把握一個(gè)核心原則，就是保持網(wǎng)站內(nèi)容的高度相關(guān)性。因此我們要把不同主題的內(nèi)容歸到不同的頻道或?qū)Ш较?，這樣既有利于用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，也有利于網(wǎng)站的排名優(yōu)化。這也是為什么搜索引擎特別偏愛一些新聞網(wǎng)站的專題，并給予這樣的專題很高的權(quán)重和很好的排名。因?yàn)檫@樣的專題往往擁有高度的相關(guān)性，能夠很好地滿足用戶對(duì)于某一類信息的獲取。網(wǎng)站的相關(guān)性原則其實(shí)是影響關(guān)鍵詞排名最為重要的原則，具體內(nèi)容可以參見筆者的另一篇文章"決定SEO排名的三大核心原則"。
五、網(wǎng)站錨文本優(yōu)化
網(wǎng)站錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接，也是網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分。他可以清楚的告訴搜索引擎，被鏈接頁面包含什么樣的內(nèi)容。網(wǎng)站的文字導(dǎo)航、欄目中的標(biāo)題鏈接、文章中的相關(guān)鏈接和網(wǎng)站的友情鏈接都屬于網(wǎng)站錨文本的范疇。
無論是對(duì)于搜索引擎還是對(duì)于用戶，錨文本都有著非常重要的意義。搜索引擎判斷一個(gè)頁面的主要內(nèi)容是什么，首先從錨文本開始。網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞上的錨文本數(shù)量越多，這個(gè)關(guān)鍵詞的排名往往就越靠前，當(dāng)然也包括站外錨文本。因此錨文本中的文字應(yīng)該具有一定的解釋意義，能夠告訴用戶和搜索引擎被鏈接頁面上主要內(nèi)容是什么。在站內(nèi)錨文本中布局關(guān)鍵詞，也是非常有利于SEO排名的。
我們?cè)谠O(shè)置站內(nèi)錨文本時(shí)，應(yīng)該遵循以下原則：
1、錨文本的文字能夠解釋被鏈接頁面的主要內(nèi)容。
2、錨文本應(yīng)該使用簡短的詞語，而不是一個(gè)很長的句子或段落。
3、讓你的錨文本顯而易見，要和周圍的普通文字有所區(qū)別。
4、不要鏈接到對(duì)于用戶來說毫無價(jià)值的垃圾站點(diǎn)。
六、網(wǎng)站圖片優(yōu)化
搜索引擎本身是無法從圖片中獲取有效信息的。在搜索引擎的眼里，圖片就是由若干個(gè)顏色不同的像素點(diǎn)組成的集合。如果我們的網(wǎng)站上有一些圖片，我們就應(yīng)該人為地告訴搜索引擎圖片是關(guān)于什么內(nèi)容的。
向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)圖片信息的方法主要有兩個(gè)。一個(gè)是圖片的名稱，一個(gè)是圖片的alt屬性。從兼容性的角度來說，圖片名稱還是應(yīng)該以字母為主，但是可以用一些具有解釋意義的拼音或英文來命名圖片。搜索引擎會(huì)通過圖片的名稱來判斷圖片大概是關(guān)于什么內(nèi)容的。圖片的alt屬性也是非常重要的，這是搜索引擎判斷圖片內(nèi)容的主要依據(jù)。錨文本對(duì)于SEO排名的好處是顯而易見的，而圖片鏈接的alt屬性就好像為圖片加了一個(gè)錨文本，也能起到優(yōu)化排名的作用。
圖片alt屬性中的文字不要過長，應(yīng)該使用簡短且能表達(dá)圖片主題的短語或關(guān)鍵詞。一定不要在alt屬性中大量堆砌關(guān)鍵詞，也不要把網(wǎng)站上所有圖片的alt屬性寫得完全一樣，每個(gè)圖片都應(yīng)該擁有一個(gè)獨(dú)一無二的alt屬性。
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