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選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法

一、網(wǎng)站關(guān)鍵詞海選

1，圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產(chǎn)中介”等

2，找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來確定

3，找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級類別關(guān)鍵詞，不必強求。（可以通過行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站，觀察他們在討論類似內(nèi)容時使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級類別的關(guān)鍵詞會是“農(nóng)業(yè)機械”等

4，列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞

5，找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時，很多情況下也是有外幣匯率需求的

6，盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長尾關(guān)鍵詞可見其它課程）

7，考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞。

二、網(wǎng)站關(guān)鍵詞篩選

海選階段會產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價值的部分。

1，確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡單的說，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達到一定水平?？梢酝ㄟ^百度指數(shù)來解決這個問題。

2，確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過該關(guān)鍵詞進入到你的網(wǎng)站后，會有諸如繼續(xù)點擊閱讀、注冊、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點搜索引擎是極為看重的

3，考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細節(jié)需求對于小型網(wǎng)站來說，滿足起來難度較大。

三、關(guān)鍵詞選擇重要注意事項

1，關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂內(nèi)容明顯不合適。

2，選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內(nèi)容填充進自己的網(wǎng)站，不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處，也很容易被搜索引擎當垃圾內(nèi)容進行懲罰。

3，避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級類別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個重點進行內(nèi)容建設(shè)

4，重視長尾關(guān)鍵詞：應(yīng)該尋找一些長尾關(guān)鍵詞，但長尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多，有些網(wǎng)站認為沒有價值就放棄了。其實長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競爭也更小，值得站長下一番工夫。

獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

上面說到了站點收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實就是思路的拓展。這個思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運營的角度，可能是個不斷深挖行業(yè)用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設(shè)計產(chǎn)品；而從搜索營銷、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

一、公開渠道

1、幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG

2、幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索

3、各搜索引擎的風(fēng)云榜

4、競價關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）

5、百度司南工具

6、cnzz數(shù)據(jù)中心

二、通過站內(nèi)工具

1、Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

2、站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；

3、商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

3、觀察競爭對手

1、競爭對手網(wǎng)站上的tag頁；

2、競爭對手（尤其是對seo很重視的）站點title；

3、競爭對手競價關(guān)鍵詞；

4、競爭對手頁面keyword；

4、購買

1、尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購買數(shù)據(jù)

5、常識拓展

1、問答類（百度知道、知乎）相關(guān)問題的提問挖掘

2、內(nèi)容評論中的需求挖掘，主題下的評論一定是跟這個主題緊密相關(guān)的關(guān)注點、bbs評論

3、通過了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞。

　　即便這項工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對的產(chǎn)品細化，比不停的擴大關(guān)鍵詞量要更重要的多。